Το Netflix δημιουργεί τους δικούς του «αστέρες» - 'Ενας νέος ριάλιτι κόσμος γεννιέται

Τα εφαρμοστά φορέματα, τα φουσκωτά χείλη και οι ψηλοτάκουνες γόβες ήταν στην πρώτη γραμμή της λαμπρής εκδήλωσης, καθώς κατά πρόσβαση 100 αστέρες ψυχαγωγικών προγραμμάτων του Netflix εμφανίστηκαν μαζί με τους πρωταγωνιστές των Selling Sunset, Love Is Blind, Perfect Match και Squid Game: The Challenge, αποδεικνύοντας πως το Netflix προγραμματίζει να προσεγγύσει μια διαφορετική διάσταση.

Με την εκδήλωση αυτή η δημοφιλής πλατφόρμα έρχεται να υποστηρίξει πως στόχος της δεν είναι η μαζική παραγωγή προγραμμάτων με νέους πρωταγωνιστές, αλλά η δημιουργία μιας κοινότητας θαυμαστών, όπου θα ακολουθούν πιστά ένα συγκεκριμένο κόσμο αστέρων, δημιουργώντας φανατικό κοινό και διαρκή αναγνωρισιμότητα.

«Δημιουργούμε ένα κοινό θαυμαστών περίγυρα από αυτούς τους αστέρες. Όταν έχεις τη δυνατότητα να τους μεταφέρεις από τη μια εκπομπή στην άλλη, οι θαυμαστές το λατρεύουν αυτό» λέει ο Τζεφ Γκάσπιν, υπεύθυνος περιεχομένου του Netflix.

Το Netflix δημιουργεί ένα ερέθισμα για να υποστηρίξει το έργο του, κάνοντας αυτούς τους ηθοποιούς διάσημους και ενδεχομένως πιο ακριβούς για το επόμενο έργο του. Ο Γκάσπιν όμως πιστεύει ότι τα συμφέροντα υπερτερούν.

«Ξέρεις τί παίρνεις με τους αστέρες των ριάλιτι που έχεις ξαναδεί. Ξέρεις τις προσωπικότητές τους, ξέρεις ποιός είναι καλός, ποιός είναι κακός, ποιός είναι πονηρός, ποιός είναι αφελής. Δεν μπορούν να σου κρυφτούν».

Η νέα εποχή και οι contented creators

Το Netflix δείχνει πως κατανοεί τη δυναμική της νέας εποχής. Γι’ αυτό και δίνει έμφαση σε αυθεντικούς χαρακτήρες, όχι απαραίτητα ηθοποιούς ή σεναριογράφους, αλλά προσωπικότητες που χτίζουν κοινό μέσω του TikTok, του Instagram και τώρα και μέσω εκπομπών του Netflix.

«Η πραγματικότητα είναι ότι δημιουργείται εκπληκτικό περιεχόμενο από αυτούς τους νέους. Πριν τρία-τέσσερα χρόνια τους λέγαμε influencers, τώρα τους λέμε contented creators. Παλαιότερα οι θεατές έβλεπαν ένα άτομο, τους άρεσε και ενδεχομένως μετά να μην το ξανέβλεπαν ποτέ... Τώρα γινονται διάσημοι και έχουν μεγαλύτερη απήχηση», αναφέρει ο Τζεφ Γκάσπιν.

Διαδραστικότητα και unrecorded ψυχαγωγία

Ο εξής στόχος του Netflix είναι η διαδραστικότητα και τα unrecorded προγράμματα, όπου το κοινό αλληλεπιδρά τώρα αμέσως με τους δημιουργούς και επηρεάζει τις εξελίξεις. Ήδη δοκιμάστηκαν τα πρώτα βήματα με σειρές όπως το Pop the Balloon και Dinner Time Live, ενώ ο Τζεφ Γκάσπιν αναζητά μουσικά προγράμματα που να θυμίζουν, αλλά και να διαφέρουν από τα κλασικά τύπου The Voice.

«Ποτέ δεν είχαμε πολύ το unrecorded στοιχείο στην τηλεόραση. Αυτά τα world shows, αυτοί οι μουσικοί διαγωνισμοί το ανέδειξαν και έφεραν κοντά τις οικογένειες. Υπάρχει ένα αποτέλεσμα που θες να μάθεις και να συζητήσεις με τους φίλους σου. Νομίζω ότι εκεί βρίσκεται η πραγματική αξία».

Χαρακτηριστικό παράδειγμα τέτοιας μουσικής αλλά και ριάλιτι παραγωγής αποτελεί το Building the Band, με παρουσιαστή τον AJ McLean των Backstreet Boys και κριτές τη Nicole Scherzinger, Kelly Rowland και τον αείμνηστο Liam Payne. Στο μουσικό αυτό πρόγραμμα οι συμμετέχοντες επιλέγουν ο ένας τον άλλο χωρίς να βλέπονται, βασιζόμενοι μόνο στη κραυγή και τη χημεία. Παρόλο που η σειρά δεν σάρωσε στα παγκόσμια charts, το Netflix επιμένει και εξελίσσει το φορμάτ του.

«Ελπίζουμε να το προσεγγίσουμε διαφορετικά. Οι fans τρελαίνονται γι’ αυτά τα shows, και "βυθίζονται" σε αυτά. Πώς μπορούμε να τους δώσουμε μεγαλύτερο βαθμό εμβάνθυνσης; Το unrecorded είναι το πρώτο βήμα. Δεν νομίζω ότι είναι το τελευταίο. Πρέπει να δούμε ουσιαστικά πως να το αξιοποιήσουμε. Για εμάς, το πρώτο βήμα ήταν να κάνουμε το unrecorded να λειτουργήσει στην πλατφόρμα. Γι’ αυτό και κάποια από τα πρώτα μας live, όπως με τον David Chang ή το Pop the Balloon, δεν έχουν επιπλέον έντονη διαδραστικότητα. Είναι κάτι που πρέπει να συνεχίσουμε να δουλεύουμε και να βελτιώνουμε».

Το Reality Universe του Netflix ενδεχομένως είναι κάτι περισσότερο από στρατηγική περιεχομένου. Είναι μια απόπειρα δημιουργίας μιας νέας γενιάς σταρ, που ανήκουν εξ’ ολοκλήρου στη δική του πλατφόρμα.